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【绝对干货】美工必看:淘宝店铺视觉规范

我们来看一下视觉规范的要素页面配色、字体运用、品牌活体符号、品牌图形符号四个元素。

那么有关视觉的部分是什么呢?第一是配色,刺激消费者的欲望;第二个是字体,吸引消费者的识别,第三个是图形,勾起消费者记忆。这三个不是独立的,而是组合起来使用,从而成为店铺独特的视觉形象,形成独特的店铺调性。很多人都会说,什么是店铺调性?店铺调性就是店铺独有的个性特点通过视觉呈现。那么我们拆解开来其实就是这几个点:第一,首先有品牌的象征,是有个性的,是有灵魂的;第二,你的配色、字体、图形是否都是差异化的,符合你品牌需求的。

(一)  品牌配色

首先我们来讲品牌配色,当我们提到可口可乐的时候,我们马上就会想到红色。我们会看到从它的logo到广告背景的底纹、底色,到所有宣传的海报,都会有红色作为它的品牌的颜色传递给我们消费者,不管是比较粗犷的牛仔风格还是复古风格,不管面向什么消费人群,它所固定不变的就是它的品牌色红色。同样的,百事可乐就是蓝色,雪碧就是绿色,这是属于永恒不变的品牌的颜色。颜色本身是有性格色彩的,红色给人热情、激情的感觉,这也是可口可乐品牌的象征,分享、传递的激情和热情,所以它会用红色做它的品牌色。

所以当我们看到这些素材时,甚至不用出现品牌的logo,我们就会自然而然地联想到这些品牌,颜色是可以帮助消费者记忆和识别你品牌的一个重要的因素。因为当消费者第一眼看到你们的图片时,第一眼他所看不是字或者图形,更多的是看到颜色。当然我们的品牌配色必须要和品牌象征所符合。

以下我简单讲一下色调,大家只需要知道颜色的倾向就可以了:

1、暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用,可使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围,比如保暖内衣、食物等比较能带给人温暖的产品;

2、冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用,可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围,比较适合高端的品牌;

3、对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如:红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配,可以产生强烈的视觉效果,给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然,对比色调如果用得不好,会适得其反,产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握“大调和,小对比”这一个重要原则,即总体的色调应该是统一和谐的,局部的地方可以有一些小的强烈对比,比如童装产品。

关于配色,大家可以去买一些关于配色的书籍比如《配色宝典》这样的书来多看看,这里我就不多做赘述。

对于颜色,如何去应用是至关重要的。

首先我们要讲讲几种提炼的方法,第一种是从产品本身出发去提炼颜色,第二种是从联想属性上去提炼,第三种是从logo包装上去提炼,这三种方法都是可以运用的。但是要注意一点:不要超过三种色系,不然会显得很杂乱、很花。

接下来我们再讲讲颜色的构成,颜色的构成是和应用息息相关的。我们只有了解了它的构成我们才能知道颜色要怎么应用到上面去。第一个是品牌色,上面已经提过;第二个是强调色,就是用于重点信息(卖点、价格标签、抢购等),一般简单一点的可以用主色对比色,注意强调色不能太多;第三个是辅助色,主要用于辅助信息或者和背景过渡的一些信息。对于辅助色,一定要是主色或是强调色的同一色系,高级灰为主;第四个是背景色,也是以高级灰为主,不能抢了主体色。

(二)品牌字体

字体在应用上没有颜色那么难,但是却很重要,看似简单却很关键。

我们再来看看字体做得好的品牌:

大家可以看到,这些字体是会让你看得非常舒服的。比如御泥坊——我的御用面膜,它为什么要用书法体?因为它的品牌本身象征着的就是传统、韵致、古法、尊贵的那种享受。所以它用传统的中国书法体表达品牌象征非常恰到好处。再看无印良品,看上去非常简单,但是简单里面蕴藏的才是真正的好。因为无印良品所传递的品牌象征就是纯粹、干净的这种生活方式,所以用最最简单的字体来表达品牌的象征。所以字体的选择一定是跟所要表达的品牌象征所相匹配的。

这里我给大家推荐一些比较好的字体,但是大家的类目都是不一样,所以仅供参考,一定要找到适合自己类目的字体:

那么字体在构成上面分为主标题、副标题、正文三种字体,运用的时候大家记住下面三点即可:主标题一定要有特色且识别度很高,能够和品牌象征结合;副标题识别度不是很高也可以,但是一定要选择特别有特点、个性的字体,越个性越好;正文主要是给消费者阅读的,所以越普通越好。

(三)品牌活体符号

比如福娃:

听名字我们就可以想象出一个福娃的形象。我们其实可以用到很多的品牌活体符号的延续,比如做活动页面的时候,到了圣诞节,我们就可以做出一个圣诞老公公形象的福娃。这个品牌的活体形象要在每一个消费者看得见的地方去植入,甚至在包装上面,能够让消费者看完就记住了,这一点我们可以去借鉴一下三只松鼠的植入。

(四)品牌图形符号

品牌的图形符号是很重要的,我们可以来看一下香奈儿双C的一个标志,它的品牌的辅助图形就是山茶花,无论是手表还是化妆品的广告,我们都能看到随处可见的山茶花。所以我们一看到了山茶花,就想起香奈儿,这就是一种极致了。

辅助图形的提炼方法也非常简单,和颜色提炼的方法是一样的。和产品本身去提炼和从产品的关联属性去提炼以及从logo去提炼。

一般辅助图形的应用范围和强调的信息是放在一起使用的,比如价格标签、卖点等。

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